Μπορεί η τιμή να είναι δημόσια, αλλά τα δικαιώματα παραμένουν αυστηρά ιδιωτικά. Την ώρα που ο κυβερνήτης της Φλόριντα, Ρον Ντε Σάντις, υπέγραφε το νομοσχέδιο για τη μετονομασία του Palm Beach International Airport προς τιμήν του Ντόναλντ Τραμπ, η οικογενειακή επιχείρηση του Αμερικανού προέδρου φρόντιζε να «δέσει» νομικά και εμπορικά τη συγκεκριμένη κίνηση.

Σύμφωνα με το δίκτυο Axios, η εταιρεία DTTM, η οποία ενεργεί για λογαριασμό του προέδρου και της οικογένειάς του, έσπευσε να δηλώσει πως δεν πρόκειται να λάβει «καμία απολύτως αμοιβή, δικαίωμα εκμετάλλευσης ή οικονομικό όφελος» από τη μετονομασία. Ωστόσο, οι παράλληλες νομικές ενέργειές της αφηγούνται μια ελαφρώς διαφορετική, άκρως επιχειρηματική ιστορία.

Οι τρεις αιτήσεις, τα ρολόγια και τα ρούχα για κατοικίδια

Η DTTM κατέθεσε τρεις αιτήσεις κατοχύρωσης εμπορικών σημάτων στο Γραφείο Διπλωμάτων Ευρεσιτεχνίας και Εμπορικών Σημάτων των ΗΠΑ. Οι δύο από αυτές αφορούν συγκεκριμένα τα ονόματα «President Donald J. Trump International Airport» και «Donald J. Trump International Airport».

Το εντυπωσιακό, ωστόσο, δεν είναι η κατοχύρωση του ονόματος για την κατασκευή και επισκευή αεροδρομίων, αλλά η τεράστια γκάμα καταναλωτικών προϊόντων που μπαίνει κάτω από την ομπρέλα του συγκεκριμένου trademark (εμπορικό σήμα). Όπως αποκαλύπτεται, η κατοχύρωση καλύπτει από ρούχα για ανθρώπους και... κατοικίδια, μέχρι τσάντες, ρολόγια, κοσμήματα, ομπρέλες, διάφορα αξεσουάρ, αλλά και την εκμετάλλευση των VIP lounges των αεροδρομίων. Μια τρίτη αίτηση, που αφορά τα αρχικά «DJT», περιορίζεται αποκλειστικά στον κατασκευαστικό τομέα των αεροδρομίων.

Το νομικό παράδοξο και ο απόλυτος έλεγχος της εικόνας

Νομικοί κύκλοι στις ΗΠΑ παρακολουθούν με αμηχανία την υπόθεση, χαρακτηρίζοντάς την πρωτοφανή στα αμερικανικά χρονικά. Είναι η πρώτη φορά στην ιστορία της χώρας που ένας εν ενεργεία πρόεδρος χρησιμοποιεί μια ιδιωτική εταιρεία για να καταθέσει αίτηση κατοχύρωσης εμπορικού σήματος για ένα όνομα το οποίο δίνεται τιμητικά σε ένα δημόσιο κτίριο και υποδομή.

Τι σημαίνει αυτό πρακτικά; Αν τα trademarks εγκριθούν, η οικογένεια Τραμπ —ως κάτοχος του σήματος— αποκτά τον απόλυτο έλεγχο στην αισθητική του αεροδρομίου. Θα έχει τον τελικό λόγο για τις γραμματοσειρές, τα λογότυπα, το μέγεθος και τη συνολική εμφάνιση του ονόματος στις ταμπέλες και τις εγκαταστάσεις.

Ο νόμος που υπέγραψε ο Ρον Ντε Σάντις τίθεται επισήμως σε ισχύ την 1η Ιουλίου. Και παρότι η πλευρά Τραμπ επιμένει ότι δεν σκοπεύει να βγάλει άμεσο κέρδος από τις ταμπέλες, η κατοχύρωση της «μάρκας» της προσφέρει έναν πρωτοφανή έλεγχο πάνω σε δημόσιες υποδομές, ανοίγοντας παράλληλα τον δρόμο για μια τεράστια αγορά αναμνηστικών — από ρολόγια μέχρι μπουφανάκια για σκύλους.